欧界报道：

12月7日，HR赫莲娜官宣王菲为品牌全球代言人。消息一出，品牌热度（百度指数和微信指数）达到顶点，日环比蹿升700%。品牌还交出了全年成绩单——2019年，品牌在中国全年销售额远超三位数增长，成为国内增速最快的护肤品牌之一。百年奢美HR赫莲娜在中国美妆市场全速前进。

HR赫莲娜由赫莲娜·鲁宾斯坦（Helena•Rubinstein）于1902年创立。HR赫莲娜 (Helena Rubinstein) 是欧莱雅集团旗下的顶极奢华美容品牌，也是现代美容行业的奠基品牌之一 。HR赫莲娜 (Helena Rubinstein) 以"至美力量，科技为先"为品牌精神，坚持对"科学为美服务"的专注追求，始终立于美的潮流前沿，不断开创奢华前卫的护肤新境界。120年品牌历史，传奇的创始人故事，走在行业前沿的尖端科技，极致的产品功效和尊贵奢华的服务，共同组成HR赫莲娜独一无二的品牌烙印。

HR赫莲娜正式宣布王菲为品牌全球代言人。HR赫莲娜会选择王菲成为品牌全球代言人正是因为她身上的自信与坚定，不管是在事业上还是生活中，王菲都拥有着和赫莲娜完美契合的先锋精神，这与专注肌肤美丽的HR赫莲娜完美契合。通过全球代言人王菲的明星带货力量，让更多人对HR赫莲娜的创始故事以及创始人先锋精神产生兴趣和探索冲动。

HR赫莲娜2019年业绩猛增三位数，品牌在中国全年销售额远超三位数增长，成为国内增速最快的护肤品牌之一。同时中国也成为品牌全球第一大市场。HR赫莲娜是如何取得如此耀眼的成绩的呢？一个关键，四个要点。关键点是：HR赫莲娜的底层思路，不断放大独一无二的品牌价值。

三个要点：首先,明星产品是HR赫莲娜品牌核心科技优势的最佳体现，“绿宝瓶”、“黑绷带”、“逆时高光瓶”三大明星产品，利用前沿细胞科学，以高科技成分和配方造就经得起时间检验的超高功效。通过走在行业前沿的尖端科技打造深入人心的品牌形象。

其二，在品牌建设层面，一是通过全球代言人王菲的力量，让更多人对HR赫莲娜的创始故事以及创始人先锋精神产生兴趣和探索冲动。二是抓住重要节点事件，深度诠释HR赫莲娜的极致精神，同时以超强产品力和极致服务塑造品牌形象，让销量和声量相辅相成，双双增长。明星效应和先锋精神引起更多人对品牌的关注，提升品牌影响力。

其三，维护老客、招募新客，触及高端核心目标人群。针对VIP客人，以美容护理头等舱等全渠道奢美服务给予高价值感，逐步巩固客情。看重对Z世代消费者的把握和招新。一方面，与KOL合作，针对不同类型的消费者进行更精准的内容传播。另一方面，在线上线下派样，用产品招新。如今的新客往往先从品牌极致的产品功效（即产品力）开始认识品牌，而满足核心需求则是品牌把握住客人最直接的方式。

最后，渠道力是HR赫莲娜的增长助推器。线上线下两种渠道全面升级打造，为品牌塑造全新形象。

HR赫莲娜以其传承品牌和历史故事吸引消费者。随着政策不断扩大开放，Z世代新消费力崛起，电商、“播商”等新渠道成熟等，发展红利摆在眼前。而集产品力、品牌力、消费力和渠道力于一身的HR赫莲娜早已看准时机，在2020年中国美妆市场上将全速前进，继续创造传奇。

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