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2020年手机行业竞争惨烈?OPPO主动变阵,夯实国内市场地位!

2021-03-01 04:10:32  来源: 阅读:-

4月20日,OPPO 宣布任命刘列为全球营销总裁,兼任中国区CMO,全面负责OPPO营销工作。原OPPO全球营销总裁沈义人在其个人微博上表示”因身体原因暂时离开,择日归来”。这是继以刘波为帅提升中国区运营地位之后OPPO的又一重要举措。此前OPPO表示,随着刘波的任命,中国区的战略地位也将升级,中国区将全面关注中国市场的产品营销、渠道管理以及品牌提升。更加贴近本地消费者,为他们打造惊艳的产品、卓越的服务。

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如今,中国已经成为了全球第一大智能手机市场,2020年更是作为4G向5G切换的重要时间窗口,所以各家厂商的竞争相当激烈。以IDC的数据来看,2019年,华为强势,小米、OPPO、vivo均有不同幅度的市场份额流失。在谷歌断供华为GSM服务后,今年华为势必加强中国市场攻势,导致其他厂商的压力较大。

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而OPPO面对激烈竞争,不仅没有停滞不前,还在3月明确未来旗舰系列Find X将会持续更新,深耕高端市场,4月OPPO又推出了适应中国市场的定制产品Ace2,并正式将Ace系列独立成一条产品线,以满足追求高性能的玩家并加码线上市场。不断进行产品线调整,最终基本完成了对全价位段和众多用户群体的覆盖,推进了对中国区的品牌升级和市场建设。

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另外,OPPO还持续着高端市场建设的步伐。从2008进入手机市场,到2019年研发投入100亿,未来三年OPPO将投入500亿研发预算,并将持续关注5G/6G、人工智能、AR以及大数据等前沿技术的发展方向,布局底层硬件核心能力。一步步的走到了国产手机的前列,并在2019年取得2019年分列国内发明专利授权量第三。

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除了对产品市场的用心,OPPO还主动优化了条件有限的旧、小、偏远门店,在沿街保留核心手机商圈的核心位置,同时进入更多的mall,提升形象和体验,不断线下渠道优势,据统计,目前OPPO进驻了全国600家mall,预计2020年年末会进入近1000家mall。而且线上市场运营也同样不停歇。

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值得一提的是,OPPO不仅在中国有制造基地,在印度尼西亚、印度、阿尔及利亚、孟加拉都设有智能制造基地,自主生产占比约85%,除了品质的保障,还能更灵活地掌握供应和生产,即使在疫情等突发情况下,依旧保持完善的运营能力,掌握着市场和产品的主动权。

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总而言之,2020年很可能是手机行业重新洗牌的一年,而OPPO梦在此时选择变阵无疑是正确的选择,不论是人事变动还是产品渠道优化提升,相信都会让品牌影响力大幅提升,依旧保持国内市场的领先地位。

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